TikTok Content: Nutzerzahlen, Altersgruppen, Videos drehen und die häufigsten Fehler – Interview

TikTok ist nicht nur gekommen, um zu bleiben. Die stark steigenden Nutzerzahlen verdeutlichen außerdem, dass die App eine große Chance hat, in Zukunft alle bisher relevanten Social-Media-Plattformen wie z. B. Instagram zu überholen. Im Zuge dessen wird TikTok Marketing immer relevanter – doch gerade hier tun sich viele Unternehmen schwer. Unsere TikTok-Expertin Sina Kadir hat sich die Zeit genommen, die wichtigsten Fragen zu dem Thema zu beantworten. In diesem Gespräch werden wir die 7 wichtigsten Fragen stellen, um zu erfahren, wie TikTok als Plattform für Branding und Performance-Marketing genutzt werden kann. Insights aus unserer Marketing Agentur!

Content für TikTok: Hohe Reichweiten

CM: Immer mehr Marketer sagen, TikTok Marketing ist wichtig, doch ist die App schon relevant genug?

Sina: TikTok hat in atemberaubender Geschwindigkeit die 1-Milliarden-Nutzer-Marke erreicht: in nur knapp zwei Jahren seit seiner Einführung. Zum Vergleich: Plattformen wie YouTube, Instagram und Facebook benötigten mindestens doppelt so lange, um diese Schwelle zu erreichen. Dieses rasante Wachstum ist ein klares Zeichen dafür, dass TikTok eine Plattform ist, die von vielen Menschen genutzt und geschätzt wird. Unternehmen, die auf der Suche nach einer lebendigen und aktiven Community sind, finden in TikTok zweifellos eine relevante Plattform.

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Darum geht es im Interview: Content + Reichweite

Die 3 wichtigsten Learnings vom Interview:

1. TikTok-Wachstum: TikTok hat in kürzester Zeit 1 Milliarde Nutzer erreicht.
2. Vielfältige Zielgruppen: Nutzer aller Altersgruppen sind auf TikTok aktiv.
3. Hohe Nutzungsdauer: TikTok-Nutzer verbringen im Schnitt viermal mehr Zeit pro Woche auf der Plattform als auf Instagram.

TikTok Zielgruppe: Wer nutzt die App und wie lange?

CM: Finden sich auf TikTok denn schon relevante Zielgruppen für Brands?

Sina: Ein weit verbreitetes Vorurteil besagt, dass TikTok hauptsächlich von tanzenden Teenagern genutzt wird – insbesondere aufgrund seiner Vorgängerversion „musical.ly“, die sich auf Tanz und Musik konzentrierte. Dies entspricht jedoch nicht mehr der Realität. Wie bei jeder Social-Media-Plattform zuvor, zieht TikTok auch ältere Zielgruppen an, während jüngere Nutzer die Plattform entdecken. In der Tat sind bereits über 50 % der TikTok-Nutzer ab 18 Jahren 25 Jahre oder älter. Dies spiegelt sich auch im sich wandelnden Content auf der Plattform wider.

CM: Interessant. Was spricht außerdem noch für TikTok?

Sina: Neben der demografischen Vielfalt überzeugt TikTok auch durch die Nutzungsdauer seiner User. Im Durchschnitt verbringen TikTok-Nutzer etwa viermal mehr Zeit pro Woche auf der Plattform als auf Instagram. Dies zeigt, wie intensiv die User TikTok nutzen und wie gut ihnen die App gefällt. Diese hohe Nutzungsintensität ist ein deutliches Zeichen für die Relevanz der Plattform.

Wird Instagram irrelevant?

CM: Bedeutet diese Entwicklung, dass Instagram für Marken irrelevant wird?

Sina: Instagram wird keineswegs irrelevant, aber viele Marken stellen fest, dass die Reichweitensteigerung auf Instagram immer schwieriger wird und sie oft nur noch ihre bestehenden Follower erreichen. In diesem Zusammenhang ist es interessant zu beobachten, dass Instagram mit der Einführung der Reels-Funktion versucht, auf den Erfolg von TikTok zu reagieren. Brands haben daher die Möglichkeit, auch TikTok-Inhalte auch auf Instagram zu nutzen, um ihre Reichweite zu steigern.

Reichweite auf TikTok: Was muss man machen?

CM: Und welche Reichweiten lassen sich bei TikTok erzielen?

Sina: Bei TikTok hängt die Reichweite maßgeblich davon ab, wie gut der Content den Nutzern gefällt. Im Gegensatz zu anderen Plattformen können Inhalte auf TikTok auch bei wenigen eigenen Followern viral gehen und Millionen von Views erreichen. Der TikTok-Algorithmus bewertet den Content vor allem anhand seiner Attraktivität für die Nutzer, was bedeutet, dass die Reichweite weniger von der Anzahl der Follower abhängt.

TikTok: Die häufigsten Fehler beim Content

CM: Welche Fehler sollten Unternehmen im TikTok Marketing vermeiden?

Sina: Die Entwicklung einer erfolgreichen Content-Strategie auf TikTok erfordert ein tiefes Verständnis der Plattform und ihrer Nutzer. Leider scheitern viele Marketing-Teams bereits daran, sich ausreichend mit TikTok auseinanderzusetzen. Einer der häufigsten Fehler ist, dass der Content nicht dynamisch genug ist. Oftmals werden keine Schnitte gesetzt und die Kameraperspektive ist zu statisch. TikTok-Nutzer erwarten eine hohe Abwechslung und sind auf der Suche nach spannendem und kreativem Content.

CM: Frage 7! Und, wie gestalte ich spannende TikToks für mein Marketing?

Sina: Generell gilt: Orientiere dich an Trends. Besonders beliebt sind der POV- (Point of View) Stil oder aktuelle Trend-Sounds, die sich in der Commercial Library finden lassen. Zusammenfassend gibt es nicht die eine Erfolgsformel – es ist eher eine Kombination aus verschiedenen Faktoren. Doch das Gute ist: Man hat nix zu verlieren, denn schlimmstenfalls erreicht mein TikTok dann halt keine Leute und man lernt als Brand dazu.

Danke an unsere TikTok Marketing Expertin Sina für diesen ersten Einblick. Wir haben definitiv bereits einiges dazugelernt und freuen uns auf den nächsten Teil, in dem wir Trends bei TikTok und organischen Content noch stärker thematisieren werden!

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