About You: Milliardenunternehmen, Stefanie Giesinger & Kendall Jenner

About You – Eins der wohl am schnellsten wachsenden E-Commerce Unternehmen Europas. Das Ziel des Unternehmens das klassische Einkaufen zu digitalisieren und ein persönliches Einkaufserlebnis auf dem Smartphone oder dem Laptop zu schaffen. Der Kunde hat die Möglichkeit aus 2.000 Marken zu wählen und sich von der einzigartigen Mode anstecken zu lassen. Das Label fokussiert sich stark auf Personalisierung, um eine enge Kundenbindung zu schaffen, so binden sie Menschen langfristig an das Unternehmen. Durch das Mobile Shopping erwirtschaftet About You einen Umsatz von 1,17 Milliarden Euro 2020/2021.

Hintergrund

About You ist ein erfolgreiches Mode Unternehmen, dass seinen Sitz in Hamburg hat. Das Label verkauft seine Mode ausschließlich im Onlineshop schafft es dennoch ein klassisches Einkaufserlebnis wie auf den Straßen zu erzeugen. Noch vor einigen Jahren konnte man Kleidung nur auf den altbekannten Straßen oder Einkaufszentren shoppen. About You Vision war es deshalb, die erste Online Destination zu kreieren auf der man Fashion entdecken und von Produkten inspiriert werden kann, die zum persönlichen Stil passen. Das Label wollte die gewöhnliche Shoppingtour ins Internet produzieren. Das Ziel von About You Fashion Player Nummer eins in Europa zu werden. Ein Leitspruch „We are faster than the others“. Sie arbeiten schnell und vor allen effizient innerhalb der Deadlines und setzen lieber zehn kleine Ideen zügig um anstatt viel Zeit in eine perfekte zu stecken.

Sechs Gründe für den Erfolg von About You

1. Inspiration statt Bedarfsdeckung
   About You wurde als Onlineshop entwickelt, der Inspiration und Bedarfsweckung in den Vordergrund stellt. Der Großteil der anderen Fashion-Onlinehändler haben dieses Segment bisher außen vorgelassen. Sie rechten sich dahingegen eher an Bedarfskäufer
2. Open-Commerce-Ansatz
   About You erlaubt es Dritten, Applikationen für den Shop zu entwickeln. Sie sollen Kunden neue, inspirierende Zugänge zu den Produkten bieten, wie in einer Fashion Zeitschrift oder eines Modebloggers.
3. Lookbooks und Stylevorbilder
   Die Marke schafft mit bekannten Stars, Bloggern und Influencern zahlreiche Stylevorbilder. In Lookbooks präsentieren sie ihre Lieblingsstyles, fast wie auf Instagram. Dort angezeigte Kleidungsstücke verlinken auf den entsprechenden Artikel im Onlineshop.
4. Individuelles Shoppingerlebnis
   Das Modelabel setzt auf starke Individualisierung. Das Shop-Logo verwandelt sich bereits nach dem Login in ein persönliches Logo, wie „About Lena“ oder „About Tim“. Bei About You kann jeder Nutzer Stylingvorlieben hinterlegen, sowie Marken, Freunden und Influencern folgen. So ist es About You möglich den Feed individuell anzupassen.
5. Erfolgreiche Eigenmarke
   About You hat unter anderem eine Eigenmarke auf den Mark gebracht: Edited. Schon von Anfang an ein voller Erfolg, sodass sie nun ihren eigenen Onlineshop hat.
6. Betriebssystem für Mode
   All diese Faktoren machen About You zu einem persönlichen Betriebssystem für Mode.

Kooperationen mit About You

About You feiert große Erfolge mit zahlreichen Kooperationen, weshalb dieses Feld immer mehr und mehr ausgebaut wird. Schon große Stars, wie Kendall Jenner, Stefanie Giesinger und Lena Gercke haben gemeinsam mit About You eine Kollektion entworfen und die Kollektionen innerhalb weniger Stunden zum Ausverkauf gebracht.

Nike x Stefanie Giesinger

Nach dem großen Erfolg des Kampagnendebüts im Vorjahr veröffentlicht About You zum Launch des neuen „Nike Air Zoom SuperRep“ Trainingsschuh die zweite Co-Branded Kampagne. Die kreative Kampagne motiviert unter dem Motto „Back to Fitness“ die Zielgruppe junger Frauen in den digitalen Kanälen dazu Sport zur täglichen Gewohnheit zu machen. Sie soll Frauen neue Wege aufzeigen, sich immer wieder an Herausforderungen zu messen, aktiver zu werden und Sport als festen Bestandteil im Alltag integrieren. Durch ein neues Format können Frauen ein digitales Workout mit Stefanie Giesinger und Nike Trainerin Nada Ivanovic gemeinsam durchziehen. Unteranderem gab es auch einen von 15 Privat-Training Plätzen zu gewinnen. Die Kampagne setzt ganz auf das Thema Empowerment und soll somit die gesamte Community zu mehr sportlicher Aktivität inspirieren und motivieren. Mit der Kombination aus einer starken, wertgeprägten Storyline und einem Media-Plan für digitale Formate positioniert sich About You in der Zusammenarbeit mit Nike einmal mehr als Full Service.

Lena Gercke zeitlose Kleidung

Lena Gercke, ein wahres Multitalent. Sie macht nicht nur als Moderatorin und Model eine gute Figur, sondern ist auch als Designerin ein Top Stern am Himmel. In Kooperation mit About You designt sie traumhafte Stücke, die vor allem eins sind: Zeitlos!

Smiles: Erste Kollektion mit Cro

Im Dezember 2021 hat About You die erste Kollektion mit Cro gelauncht, einer der größten und bekanntesten Künstler Deutschlands. Es wurde eine Unisex Kollektion gelauncht und das zentrale Element der Kollektion ist ein von Cro selbst kreiertes Designelement. Alle Stücke und Styles schaffen eine eigene Cro-Welt und haben das Potenzial richtige Sammelstücke zu werden.

Kendall Jenner x About You

Wer kennt sie nicht? Einer der bekanntesten Gesichter auf dieser Welt. Mit der Marke Kendall & Kylie feiern die beiden jüngsten Schwestern des Kardashians Clan große Erfolge auf dem internationalen Fashionmarkt und sind nicht mehr wegzudenken. Ihre Modelinie mit About You ist alltagstauglich und unkompliziert. Die Kleidung lässt sich somit mühelos kombinieren sorgt aber immer für einen perfekt sitzenden Look. Das Ziel von Kendall Jenner, dass sich die einzigartige Frau selbstbewusst, weiblich und attraktiv fühlt.

Q&A About You

Wer verbirgt sich hinter About You?

About You wurde 2014 als ein Tochterunternehmen der Otto Group gegründet und gehört heute zum Portfolio der Gruppe, die nach wie vor der größte Teilhaber ist.

Wo ist die Firma?

Die About You KG ist ein deutscher Hersteller für Bekleidung, Schuhe und Accessoires in Hamburg.

Ist About You ein Marketplace?

Die Marke wird als Online Marktplatz für Modemarken und Händler aktuell immer relevanter. Der Grund dafür ist zum einen, dass der Marketplace Inspiration und Bedarfsweckung statt Bedarfsdeckung in den Vordergrund stellt.

Wie viel Umsatz macht About You?

In dem zweiten Quartal von 2021/2022 belief sich der Umsatz auf rund 395,6 Millionen Euro. Vergleichsweise zum Vorjahrsquartal ist der Umsatz des Onlineshops um 53,3 Prozent gestiegen. In dem Geschäftsjahr 2020/2021 überschritt der Jahresumsatz erstmalig die Milliardengrenze.

Marken wie About You: JD Sports & Asics

Hier haben wir dir noch mal einige ähnliche Marken zusammengestellt oder du schaust einmal in unsere Modemarkenliste wo du sämtliche große Labels auf einen Blick hast.

JD Sports: Sneaker, Leggings & Hailey Baldwin

Die bekannte Sportmarke ist sicher für jeden Sneaker-Liebhaber ein Begriff. Man findet hier immer die neusten Sneaker sowie ausgewählte Teile verschiedener Sportmarken wie Adidas und Nike. Durch ihre Kampagnen mit namhaften Sportlern und Kollaboration mit Models und Influencern, hat sich das Label einen Namen gemacht. Dabei setzt sich die Marke für Vielfältigkeit und individuelle Entfaltung ein.

• JD Sports

Asics: Welche Laufschuhe sind die besten?

Asics ist ein wahrer Pionier auf dem Laufschuh-Markt. Die aus Japan stammende Marke ist weltweit bekannt und besonders bei Jogger und Läufern sehr beliebt. Der Großkonzern spezialisiert sich auf Laufschuhe die mit ihrem leichten Gewicht und ihrer bequemen Sohle einen kleinen Spaziergang oder beim Sport eine tolles Gefühl am Fuß machen.

• Asics

Viele andere Modemarken: XXL Liste

Du bist begeistert von Asos und möchtest noch mehr Marken kennenlernen? Dann schau dir hier unseren XXL Guide an und lerne die Top Fashion Brands der Welt kennen.

Extravagante Haute Couture. Raffinierte Prêt-à-porter. Edle Sportkleidung und innovative Accessoires. Die luxuriösesten Modemarken der Welt begeistern mit ihren exquisiten Kollektionen jedes Jahr Millionen an Menschen und Mode liebenden. Sie campen vor den Läden um limitierte Special Editions zu ergattern, stehen auf den Straßen in Paris während der heiß begehrten Fashion Week und sitzen mit großen Augen vor den Fernsehern, um sich die neusten und hippsten Runway Shows anzusehen. Hier ist der ultimative Modemarken Guide.

• Modemarken XXL